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              湛江醫藥VI設計-湛江醫藥VI設計公司-湛江醫藥品牌設計公司讓消費者相信您的品牌

              發布時間:2020-12-19 18:10:22

              來源:品牌策劃公司

              瀏覽次數:143

              品牌戰略很難同意一個觀點,甚至更難以同意告訴外界它是什么,但是這樣做的人將會獲得好處。最近,當我被要求描述真正令我興奮的競選類型時,我很想說“好”。但這本來是過時且可預測的(問題:可預測性是過時的前提嗎?)。相反,我給出了一個很漫長的答案,有些雜亂無章,這使我的年輕提問者望而卻步。我對自己感到失望(可能不如她那么多),所以這是我比較體貼的回答(我將向她發送鏈接并懇求她的原諒)。相信一個偉大的競選活動包含三個基本要素,這不會讓讀者感到驚訝。您需要了解并尊重您的聽眾(所以請不要偷懶,破壞性的性別陳規定型觀念,沒有年齡歧視,沒有光顧或鼓吹,不要大喊大叫)。您必須是真實可信的(如果我們不相信您,我們就不會向您購買)。而且您需要清楚所要尋找的結果(我很無聊地想“這很好,但是想讓我做嗎?”)。我知道說起來容易做起來難。當您的工作是以盡可能低的成本生成點擊次數時,很難。但是,聰明的創意每天都能做到這一點,而不必花費大量現金。而要使一場偉大的運動變得令人興奮,還需要更多。創建一個讓我感到激動的運動,使我停下腳步,使我想與其他人談論這個運動,甚至可能讓我購買產品的運動,需要采取上述所有措施并采取以下措施:信心和膽量。我所談論的運動是品牌戰略充分利用自己的力量,影響積極的社會變革,同時也設法銷售其產品。我會說這是圣杯,但現實是它已經并且將繼續完成。現在,我不是在談論許多品牌為支持特定原因或競選活動所做的出色工作(想想斯特拉·阿圖瓦斯(Stella Artois)的“給女士喝一杯”以支持清潔水計劃,拼圖(Jigsaw)的“愛移民”(Love Immigration),愛彼迎(Airbnb)的支持在澳大利亞或寶潔公司的“我們平等”中獲得平等婚姻)。這些都是神話般的宣傳活動,我贊揚這些品牌,但我也想看到更多工作在宣傳活動中隱含著社會公益的意義。如果您因為反對種族主義,性別歧視,同性戀恐懼癥,無家可歸者而失去客戶,那么也許他們就是您可能會失去的人。以麥凱恩(McCain)的“我們是家庭”廣告系列為例,該廣告系列現已第二次執行。最簡單的說,它是烤箱烤土豆產品的廣告,但其中的每個元素也告訴我們,麥凱恩正在慶祝各種形式的多樣性。我喜歡它。麥凱恩認識聽眾。它的聲音語氣絕對正確,而且很清楚競選活動需要什么。最重要的是,它表達了一種對社會的看法,如果它想做的就是出售籌碼,那么它就不必做。該活動之所以成功,是因為我們的觀眾相信廣告。它具有真實性和信譽度。我們都知道,如果您堅持沒有人相信的價值觀(是的,我在看著您是 百事可樂和詹娜·肯德爾)。但是,做到正確,消費者就會回報您。一份又一份的報告,一項又一項的調查告訴我們,消費者正在積極尋找那些相信利潤以外的品牌。他們正在尋找與擁有共同價值觀的組織的關系。消費者正在尋求選擇一個品牌而不是另一個品牌的許可。

               

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